公开课 精准广告媒介策划课程

用整合营销的全局观

实现您的媒介计划

 

2016年11月15 -16日

 

同济大学A楼306

同济大学经济与管理学院

上海杨浦区四平路1500号 

强强联手

同济经管国际高端培训中心(IEDP)首次联手尼尔森大学共同打造2天精品课程，用整合营销的全局观，实现您的媒介计划。

【愈加复杂的媒介环境】

跨平台，多渠道，高投入，拼创意？您的广告效果如何，是默默无闻淹没于浪潮中，还是能够充分利用内外部资源，最大化广告投放效率？日益复杂且多元的广告环境，媒介碎片与创意同质，让消费者和广告主都在不同维度感受广告带来的“冲击”。一方面，广告主需要精准策划脱颖而出，而消费者则需要更敏锐的目光聚焦品牌及产品，制定理性而愉悦的消费计划。

【愈加谨慎的媒介策略】

【资深媒体人为您答疑解惑】

课程受益

>>如何了解多方信息，提升制定大媒介策略、媒介执行下单能力？ 

>>如何更客观理智地玩转整合营销？ 

>>互联网思维为我的媒介策划给来哪些新玩法？ 

>>如何监测媒介投放效果？不断优化提升执行能力

往期学员反馈

“让我提高了自身的专业基础，同时也让我与同行之间有了交流的机会；了解了前沿的分析方法与系统的整合行销理念。”“希望时间再延长一些”
“将媒介与其他渠道融合；新旧媒体的配合；传统媒体的评估对我工作非常有启示。

目标受众

建议拥有一定市场经理，公关经理，媒介经理，媒介策划等工作经验从业人员

【课程议程】

【整合营销的全局观】

1. 当热词借势、直播、网红、微信病毒扩散，强势媒体亿元广告热抢、DSP大行其道，我们该怎样调整我们的媒介计划？ 
2. 媒介计划的核心：以销售为目标战略下的战术呈现

【广告管理的核心】

1.  制定媒介计划的准备工作——制定媒介计划的流程
   内部需要配合的事项
   了解媒介环境（广告格局的相关数据）
   行业和竞品信息分析（深度讲解报告的逻辑构成
2. 如何制定媒介策略——制定媒介策略需要考虑的维度       
   Who 媒介目标人群——对谁说？       
   Where 区域策略——在哪里说？
   When 曝光时间及模式——何时说？        
   How 媒介比重设定——说多少？        
   What 媒体组合策略——在什么媒体说？
3. 如何进行媒介购买  
   媒介策略简报 / 前期准备 / 排期制定 / 定位 / 实时监测和调整 / 买后分析 / 经验教训总结

【如何优化媒介策略】

植入式广告 / 事件营销 / 危机公关 / 社会化媒体运用

【如何监测广告效果】

监测的原理 

如何监测与评估

如何撰写总结报告 

【总结：整合营销的全局观】

咨询&报名

同济经管IEDP联手尼尔森的营销精品课程

同济校友仅需每人￥6800/2天（原价￥9800/2天）

课程详情及报名敬请垂询:
     俞老师 ▏021-6598 3144 ▏iedp@tongji.edu.cn 

     同济大厦A楼1301-- 外事办公室

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公众号ID：TJ-IEDP

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