童书市场成图书零售行业最具潜力赛道,行业洗牌在即,扎根少儿内容领域的新老势力最终谁能留下来?

热闹的少儿图书市场

2016年，少儿图书超过社科图书，一跃成为整个图书零售市场的第一大门类。

2016年1月至11月，在各主要细分市场中，少儿图书以23.51%的码洋（表示图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。）比重超过了社科类图书，成长为码洋比重最大的细分市场，社科类图书以23.09%居于次席；教辅和文学类图书的码洋比重均超过13%；语言和科技类图书的码洋比重均在7%左右。

事实上，纸质少儿图书销量大增是“情理之中”的。在消费升级的趋势下，家庭对于孩子教育需求也在升级，具有成长意义的故事书、优质的儿童绘本成为越来越多的家长们的首选。另外，相比于电子产品对眼睛的伤害，家长们更愿意为孩子购买纸质的图书、画册等。

童书市场集中度较低

少儿图书的码洋比重成为图书零售市场的第一，但整体格局变数依旧很大。目前，少儿图书市场集中度相对较低，行业市场竞争非常激烈。全国范围内570多家出版社当中95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争。从码洋占有率分布上看，超过1%的出版社有25家，其中超过5%的仅有1家；另外有413家出版社的码洋占有率不足0.1%。2016年，代表市场竞争程度的市场集中度CR5、CR10分别仅有20.81%和32.83%，比2015年有所下降，少儿类图书市场仍旧为低市场集中度，说明少儿类图书市场的竞争相当激烈，当前市场中尚为出现绝对的领先者。即便是童书市场的持续领跑者“华东六少”（指华东六省的少儿出版社，包括明天出版社、江苏少年儿童出版社、二十一世纪出版社、安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、福建少年儿童出版社），去年在少儿图书市场的码洋占有率为18%。

此外，少儿市场竞争出版单位数量每年都是在少量增长。《2016年中国图书零售市场报告》数据显示，2016年1-11月出版卡片挂图类图书的出版社比上年同期增加11家，少儿科普增加11家，绘本漫画、心理自助增加8家，少儿国学增加4家，少儿英语增加4家，幼儿园教材和游戏益智有4家和1家退出市场。

电商成主要发行渠道

随着电商的发展，越来越多的商品被搬到网上进行销售。2016年，当当童书销售码洋达到37亿元，同比增长35%以上。其中，3—6岁及7—10岁儿童看的图书作为当当少儿图书的销售支柱，占比达到整个童书的70%。安徽少儿社副社长张征宇介绍，安徽少儿出版社地面店和网店发行占比已经达到了五五开。

据天猫童书类的数据显示，2016年童书以120亿元的支付宝成交额占据了线上图书市场的半壁江山，且保持了60%的增速。其中童书育儿品类销售实洋22.8亿元，保持了同比80%以上的增长，成为天猫图书二级类目中增长最快的品类。2017年，天猫期待在商家联盟、独家、差异化品种、增强现实技术（AR）合作、引爆热点方面与出版单位达成深度合作。