【高晟研究院】高端护理需求增加:孕产+养老护理

高端孕产护理面临需求井喷

受益于二胎政策带来的产妇数量的增长以及居民可支配收入的升级，孕产护理潜力值得期待。2016年“全面二胎”政策实施后，据粗略估计，全国每年将新增500万产妇，包括年龄在30至35岁之间的大龄产妇，每位产妇的产后护理平均消费约为3000-15000元/位，这部分人群会唤醒惊人的潜在消费能力。除此之外，随着经济水平的飞速增长，居民收入快速提升，2016年我国城镇及农村居民家庭人均可支配收入分别达到33616元和12363元，分别增长7.8%和5.6%，家庭人均可支配收入的增长代表着母婴用户群体对孕产护理服务有更高的消费能力及需求，同时也对品牌和技能服务提出了更高的要求。

近年来母婴用品及服务市场增长迅速，预计2018年将突破3000亿元。同时，在整体收入水平快速上升的同时，居民的消费观念也在改变，特别是现在年轻父母们对于科学育儿更加关注，对母婴用品价格的敏感度相对较低。数据显示，国内消费观念将从购买产品转向享受服务，从满足日常生活需求转向改善生活品质，未来5年上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量，在总体消费升级的背景下，受二胎政策影响，孕产人群备孕、怀孕期间的准妈妈护理、产后妈妈身体恢复等消费服务需求将更大，尤其是高学历、高收入人群需要的不仅仅是单纯的产品，更多是产品背后专业知识和护理理念的服务。

为高净值人群打造的高端养老服务

中国已进入老龄化社会，预计到2050年65岁及以上人口达到顶峰。目前中国人口老龄化加剧，根据世界银行统计数据，中国65岁以上老年人口占总人口的近10%，人口总数超过1.3亿，而老年人口增速也已远远超过总人口增长速度，2015年65岁以上老年人口同比增速为4.7%，而总人口增速仅为0.51%。根据世界银行的预测，到2050年，中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的四分之一。2016国内养老产业市场规模接近5万亿，预计2020年有望达到7.7万亿元，CAGR为11.4%，预计2030年超过20万亿，种种数据表明中国已大踏步进入老龄化社会。

养老护理的需求对应未来行业巨大的空间，根据全国老龄工作委员会预测，中国老年产业的规模到2020和2030年分别达到8万亿和22万亿。中国的人口老龄化趋势以及老龄人群真实存在的服务需求决定了养老服务行业具备巨大的发展空间。养老护理服务未来不仅要在规模上增加，更要在质量上提升，因为未来5-10年内养老机构将迎来大量高净值客户，高净值人群将成为养老服务的消费主力军。我国60-70岁的老年人口占老年人口总量的近60%，未来5-10年内的这部分人群将从50后和60后中产生。这部分人群将是养老机构的福音：一方面他们是生育高峰诞生的人口，规模庞大；更重要的一点在于，他们中的不少人在改革开放后获取了足够的财富，能够支撑他们相对高额的养老费用，是养老机构的第一批高净值客户。高净值人群更加倾向于选择中高端养老社区以及居家个人看护，其吸引人的因素选择中，健康的饮食、专业的医疗护理和适合于老年人的文娱活动占据了前三位，这些需求能否真正得到满足则成为高净值人群选择养老服务机构的重要依据。

高端护理未来发展

面对着日益增加的高端护理消费需求，当前高端护理行业痛点明显，那就是整个行业产业链缺失、市场上缺少专注于全程护理的标志性品牌、缺乏有效的行业标准等问题。目前行业市场集中度较小且粗放式增长、产业链链接较少，未来整合产业链、提供服务为基础的品牌与产品运营方将胜出。从未来高端护理的产业链发展角度来看，整个市场规模预计达万亿级别，处于较快增长周期，未来通过平台运营模式，在养老护理方面，纵向整合包括衣食住用行等各个方面，例如高端医疗及护理、养老地产、老年文娱等等；在孕产护理方面，纵向整合从孕前检测、备孕到孕期消费、健康护理、产后恢复、哺育等各个环节资源。在未来，能够以提供专业指导为前提，并且引导和发掘养老和孕产消费者需求的企业将更有机会成为高端护理行业的龙头。