新书推荐|品牌赋能—“丽水山耕”营造法式

       2013年10月，丽水市政府委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心编制《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》，从丽水山区资源、农耕文化、产业基础和农业规划，对品牌命名、品牌定位、品牌理念、符号系统、渠道构建、传播策略等进行全面策划。“丽水山耕”自2014年规划实施以来，丽水九县(市、区)已有556家企业加入到“丽水山耕”品牌旗下，形成了菌、茶、果、蔬、药、畜牧、油茶、笋竹和渔业等九大主导产业。截至2017年10月份，“丽水山耕”建立合作基地1008个，培育背书农产品675个。今年新增丽水山耕包装设计256个，举办“丽水山耕”相关活80余场次，累计售额达35.9亿元，产品溢价率达30%。

       短短三年时间，从无到有，从籍籍无名到声名鹊起，“丽水山耕”区域公用品牌以匪夷所思的速度成长，成为浙江探索农业品牌化道路的成功典范，广受关注。

       11月25日，第一本研究“丽水山耕”的专著——《品牌赋能—“丽水山耕”营造法式》一书正式发行。作者蒋文龙，在书中比较全面、系统地记录和阐述了丽水市为何要创建这个品牌，解决了哪些问题，品牌如何运营管理等一系列具体问题，希望能给各地政府创建农产品区域公用品牌提供借鉴，且就“丽水山耕”的成功实践，总结值得大家学习的三个方面：科学专业的规划；完善有力的运维体系；有序有力的品牌传播。

       当前，中国农业正处在转型发展期，从偏重对数量和规模的追求，转向质量和效益并重。蒋文龙认为，规模化农业，是平原地区唱主角的时代，而个性化、品质化的高效农业，山区具有得天独厚的优势。丽水市超前把握机会，以品牌化引领农业发展，实现换道超车，是农产品区域公用品牌率先在丽水山区获得突破的奥秘。“丽水山耕”的成功实践，为我们找到了一条山区经济依靠农业实现增收致富的道路。从某种角度看，丽水的地形地貌，丽水的经济发展现状是当前整个中国的一个缩影。中国的贫困发生区基本集中在山区，在后工业化时代，在当前的新时代，山区经济发展如何实现“换道超车”，丽水为我们提供了值得借鉴的样本。

       本书获得了农民日报社党委书记、社长唐园结，中国农业出版社党委书记、社长孙林，中国农村杂志社党委书记、社长王太，中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨的联袂推荐。有需要的朋友可在此文或后台留言购买。